BV退圈、Prada換代言,奢侈品圈下一個瓜還有多大?

最近的奢侈品圈可謂是“大動作”不斷,除了Prada代言人風波事件,由新任創意總監Daniel Lee執掌的BOTTEGA VENETA,在近年扭轉了設計風格,重回焦點之後,竟然在一夜之間註銷了Instagram、Twitter、Facebook等所有官方社交媒體賬號?

BV 註銷官媒賬號

回顧奢侈品行業,各大品牌經歷了這麼長時間的傳承以及設計師的儘管過程中也有過一些辣眼睛且飽受爭議的烏龍事件,但他們依舊能在行業中開闢新道路。

追溯到底,其實奢侈品真正被市場接納的核心從未沒變,他們都繼承了十分優秀的設計水準。之所以能夠在不斷更替的市場中長盛不衰,就在於一直順應著這種不斷探索的精神:那麼品牌究竟是倚著哪些元素傳承百年的?所謂的設計價值又是如何成為經典的?

LOUIS VUITTON .

百年傳承的旅行哲學

Louis Vuitton就是奢侈品的代名詞,在品牌林立的時尚界中,依舊在神壇屹立不倒。而這個最大的奢侈品帝國之一的傳奇,與

品牌創始人路易·威登(Louis Vuitton),一位從鄉下少年到時尚界舉足輕重的人物,路易威登品牌在1854年創立,在這之前,年僅31歲的他為歐仁妮皇后製作了一整套旅行箱,設計受到青睞之後,名氣很快在皇室和貴族圈中傳開。

LV第一支旅行箱

在工業革命如火如荼和運輸手段飛速發展大時代背景下,發明了更實用的扁平行李箱比當時的彎曲箱子更容易堆疊,其塗層帆布比皮革更耐用,更防水,滿足當下時期人的需求,

在這之後不僅擴大了品牌規模,還正式註冊了其品牌,品牌的米色和棕色交錯的棋盤格圖案迅速為人熟知。

左-棋盤格圖案右-LV老花圖案

路易·威登在1892年去世後,他的兒子喬治·威登接管了“威登王國”,為了應對競爭和與日俱增的假冒偽造,

不單單是品牌效應,質量也始終是路易威登產品的核心,每個包都是手工製作的,比如Capucines包,其令人難以置信的技術複雜性,通過300多個步驟的手工縫製,真正體現了品牌對質量把控的堅持。

LV 官網Capucines系列

除此之外,在創新的同時仍忠於經典傳統。通過與藝術家和設計師的合作,為品牌注入新血液

LV x 日本設計師Nigo合作款

直至今日,“LV”這個名字響徹全球,說它是法國“國寶”一點都不為過。當初那個14歲的少年怎麼會想到,如今走過166個年頭,在66個國家/地區擁有將近500家商店的Louis Vuitton繼續著它的腳步,

LV x 日本設計師Nigo合作款

CHANEL .

Less is More

CHANEL的品牌創始人Coco Chanel小姐,這個在時尚界演繹羋月傳的女裝教母,她撲朔迷離的身世,反叛的發家經歷,以及兢兢業業的工作態度都是CHANEL能延續至今的因素之一。

Coco Chanel

1914年,Chanel開了兩家時裝店,CHANEL品牌正式成立。 1959年,知名的雙C圖案問世,不斷沿用進而成為CHANEL的品牌標誌。針織水手裙、黑色迷你裙、樽領衣套裝…這些驚世駭俗的創舉使得CHANEL套裝成了無數女孩兒一生追求的態度。

CHANEL 粗毛呢夾克

這件粗毛呢的黑夾克被吐槽“醜到極致”... 但卻依舊屹立不倒80年,CHANEL外套代表著這個品牌的時尚精神,

CHANEL的特點是:所有的製作都基於這樣的設計理念,並且完全遵照精確的測量結果來執行。

高級定制中甚至會要求穿著者擺出不同pose,以更加精密準確地得出方便活動的剪裁尺寸。

除了經典的設計風格之外,包含山茶花在內的一系列經典代表作品都是CHANLE處處是用心的小細節、對優雅的追求、人性化的時尚。

如果說路易威登歷久彌新的秘訣是他們代代傳承的工藝、推成出新的設計,那麼CHANEL的秘訣則是傳承了

在創新方面,可以說全是第二代掌舵人老佛爺

從高定,到箱包,到鞋履,到彩妝,到珠寶,“高雅,簡約,精美” 是CHANEL的品牌宗旨,簡約是設計—— 不改變精神輪廓,又緊扼時尚脈搏;精美是做工—— 機械代替部分人工,不變的是精益求精。

C artier .

獵豹作為卡地亞的代表性圖騰,其歷史可以追溯到1914年,至今已有百年曆史的獵豹系列,不論是從設計,還是製作工藝上,都活靈活現的將獵豹的精髓注入每件作品中。

Cartier 百年獵豹

卡地亞的經典獵豹於1914年誕生,當時的設計是在一塊腕錶上雕刻了獵豹圖樣。利用天然材質,搭配簡約黑白,首次開創斑點圖案珠寶的先河,

後期,Louis Cartier委託插畫家George Barbier設計一張以“淑女與獵豹”為主題的邀請卡。採用來自於美好年代(Belle Epoque)晚期的優雅風格設計,描繪一名年輕女子,身著Paul Poiret設計的皺褶長裙,而一隻獵豹伏在她腳邊。

Circa 1914 淑女與獵豹

因獵豹而產生的設計,全方位突出了3D視覺效果,融合雕刻藝術與解剖學而創作的立體質感,早已讓卡地亞脫離了簡約視覺美,而卡地亞的傳承也被獵豹賦予了極高的力量。

除了傳承至今的獵豹之外,

Cartier 線條系列

正因為對極簡線條、精確刻畫造型、調整比例和極致細節的探索,

卡地亞的經典之所以能延續百年,正是因為他們的每一款產品都被賦予了見證歷史的痕跡。如此巨大的歷史變遷涵蓋了卡地亞的每一個系列,本著出色的製作工藝、獨特的風格和專業技術,才是卡地亞迄今還屹立神壇不倒之傳承。

最後,品牌之所以能跨越時間延續至今成為奢侈品,正是因為他們堅持著傳承與創新,從未停止對於設計元素和需求的探索。也正如此,才會逐漸從時尚品慢慢升級為奢侈品,將產品達到穩定和“永恆經典”的價值。

正如小ONE在上文提到過的,我們選擇購買產品的時候第一考慮要素還是“經典”。而經典這一概念運用於世間萬物,包括我們在作品集的主題選擇上,只要我們有