那如何與觀眾建立起情感上的鏈接呢？這裡我們可以通過設計手法來控制人物（視覺元素）的表情與情緒，進而與觀眾建立起情感上的聯結，並讓觀眾有一定的情感代入，就更容易產生共鳴與共情；
目錄
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通過表情來控制情感
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消極情緒的影響
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代入到設計當中
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通過小遊戲選擇配圖
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通過色彩心理學來控制情感
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黑色與紅色
通過表情來控制情感
人都是情感動物，都會有一定的情感和慾望；例如在情人節給女朋友送她中意的禮物，她就會表現的更喜歡你，也會增進彼此的感情；所有的人都會有七情六欲的心理反應，當我們看到比較歡快或喜悅的圖片時，心裡也會有一種幸福感和愉悅感；
人們的情感會被人物的面部表情和情緒所支配，如你的女朋友天天喪個臉，肢體和語言上又表現出消極和頹喪感，那你肯定也會受這種消極情緒的影響，也會變得消極；所以說當我們在做設計時，利用人物的表情和肢體語言，通過視覺化形式去控制人物的情緒，就能與觀眾（消費者）建立起情感上的聯結，從而表達設計營造出的情感，進而讓觀眾產生共鳴，並提升購買率；
當畫面信息傳遞給觀眾的是喜與樂的情緒，觀眾自身的情感很容易就被帶入其中；喜與樂的情緒屬於正向的情緒，正向情緒會讓觀眾覺得很舒服，不會造成心理上的不適（心理有疾病的除外）；
消極情緒的影響
相反的，當我們給觀眾傳達如驚、怒、哀、恐等負向表情時，觀眾就很容易被帶入幾種消極的情感中，這樣就會造成觀眾心理上的不適，並對設計作品產生排斥心理；（心理有疾病的除外）
哀與恨的氣氛傳遞出一種負向的能量；
這裡強調一點，並不是說所有作品傳達消極的情感和負向的能量都是不對的；只能說我們在正常的設計場景當中，就要傳達積極和健康的情感；而在特殊的設計場景內，可以傳遞消極的情感；例如像下圖這樣的嬰兒品牌，本身嬰兒就是單純和活潑的，所以人物的表情一定要傳達出一種健康和活潑的心理狀態；
要建立正向的，健康與活潑的心理；
而我們在特殊的設計場景中，就可以利用消極的情緒來表達人物的情感，如電影海報中表達憤怒與恐懼，通過細節的刻畫進行形成視覺張力，並迅速抓住觀眾的眼球，讓觀眾通過視覺對電影的情節產生聯想；
所以說觀眾會受七情六欲的心理來影響著他們的情感，設計師可以通過刻意的設計或安排人物表情，讓人物傳達出我們想要傳達的情感，並控制好所要傳達的情緒，就能與觀眾建立起情感上的聯結；這個理論有點像我們中國人常說的“見啥人說啥話”，只是這句話不是用在人際關係上，而是視覺設計與信息傳達中；
代入到設計當中
接下來把“通過表情來控制情感”的理論代入到設計中來，這樣就能更好的讓大家理解它；例如下面這樣的品牌形象，觀察它裡面的視覺元素發現配色採用的是藍色與橙色，來表達誠實與開朗等較為健康的心理；裡面的笑臉想傳達樂觀的精神和態度；
所以當我們拿到這樣的視覺形象時，如果要給它配上兒童的宣傳圖片，就要保持正向的能量和積極的態度，而且兒童的表情應該開心且堅毅，要表現他們的獨立人格，不能讓人覺得很幼稚，要體現每個兒童的“精神”和“態度”；另外再說一下這個品牌是賣兒童服飾的；
通過小遊戲選擇配圖
我們通過小遊戲的方式來理解這個理論；我選擇幾個圖片進行搭配，大家可以根據自己的理解，選擇與品牌相符的配圖；最後我再解釋哪個配圖有問題，那遊戲開始吧！
配圖1：這樣的配圖與品牌形象相符嘛？
配圖1：我們給品牌配圖時，需要進行自上而下的思考，品牌要體現的是堅毅，獨立的人格，並要表現兒童的精神和態度等品質，人物選取也不能過於幼稚；但下面這配圖，從嬰兒肢體和表情上來看，是可以看得出獨立和堅毅；問題在於人物過於幼稚，而且後面的場景搭建也過於復雜；另外整體色調也與品牌色調不統一（並非是品牌色分裂出的顏色）就會顯得不和諧，因此這樣的配圖1不是一個合適的選擇；
配圖2：這張呢？感覺與品牌形象相符嗎？
配圖2：配圖2有什麼問題呢，合不合適呢？配圖2的配色是品牌輔色分裂出來的，這兩個顏色的色相都是一致的，所以配圖看上去沒有那麼突兀，只是同色上的明度（亮度）和飽和度（純度）之間的變化，但它的顏色強化了輔色而弱化主色，這裡就不是很合理了；它比較大的問題在於物品給了特寫，人物沒有表情，畫面就沒有了情感代入；有場景但觀眾的注意力很容易被鉛筆和線條吸引，從而弱化了人物的表情，會給人感覺這是個賣鉛筆或賣本子的品牌，弱化的品牌內在的聯繫；所以配圖2也是不合適的；
配圖3 ：感覺怎麼樣，與品牌形象相符嗎？
配圖3：配圖3有什麼問題呢？配圖3的優點是弱化了場景，強化的人物；但缺點也是非常大的， 我們還是要點題，媽媽抱著孩子並親著他，所傳遞的是關愛，而品牌要體現獨立和堅毅的態度，另外配圖的嬰兒過於幼稚，還不足以形成人格和個人精神，所以配圖3也是不合適的；
配圖4：這張笑的可真開心！
配圖4：配圖4的人物是笑的最嗨的；它最大的問題就是，由於沒有特殊的場景，因而強化了人與產品，本身就是賣服飾的搞一個浴盆是什麼意思~搭建的場景中可以有除服飾以外的物件，但必須強化服飾而弱化其他，配圖4強化了浴盆這個產品，而沒有與品牌相關的服飾；因此配圖4也是不合適的；
配圖5：最後一張！
配圖5：最後一個配圖5；配圖5就是原作品的配圖，首先說配色，背景的淺橙色是由輔色分裂出來的顏色，而且人物的服飾和道具（箱子）都是主色（藍）和輔色（橙）的分裂色，這樣就保持的視覺統一性；另外人物的表情給我傳遞的是積極的，男女孩在箱子裡面不怕摔倒間接表現了獨立性；笑容顯得十分開朗和熱情，男孩穿的牛仔褲從視覺感覺而言會有種成熟的感覺，男女孩不會顯得幼稚，並體現各自的精神態度；所以配圖5是正確的；
再舉個例子
前幾天在站酷看到這樣一部作品，關於輕食品牌視覺的網頁設計，挺好的一個作品，它裡面有一張圖是這樣的；如下圖所示，我們看到人物的表情，吃著事物時透漏出驚喜或驚嘆的表情，影射輕食的食物味道很好；而下面這張圖右面，人物拿著“高脂肪的蛋糕”，但我這裡更建議人物拿一個“奶油含量多的蛋糕”，這樣看上去脂肪含量更高，也更直觀；這個人物拿著這樣一個蛋糕，露出一種很傷心中有點遺憾的表情，影射這種蛋糕吃多了會長胖；這種強烈的反差，會使輕食食物的價值抬高一些，這樣的視覺表現就挺好的；
這個例子相對比較直觀也比較簡單，大家可以根據這個理論在比較複雜的設計場景內，做一些有趣，有深度的表達也是可以的；
通過色彩心理學來控制情感
現在我們知道，觀眾的情緒會受到不同表情的影響，進而影響觀眾對作品的情感；安排人物的表情進行設計時，就可以利用人物的情感與觀眾建立起情感上的聯結，使觀眾的情感有一定的代入；但做設計時沒有人物這個的視覺元素，那該怎麼控制人物的情感，並與觀眾建立起情感上的聯結呢！
沒有人物的視覺元素時，設計師可以利用顏色來控制觀眾的情緒，進而影響觀眾對作品的情感；在西方的色彩心理學理論中，如藍色會給人一種清爽感，有助於退騷；冷色可以使急躁的人變得冷靜等，又或者色彩精神療法，可以治愈一些精神疾病，都已得到證實；所以我們設計師可以顏色來控制觀眾的情緒，影響他們的情感；
黑色與紅色
當我們看到黑色時，觀眾普遍會認為黑色會給人壓抑的、神秘的、冷酷的、沉重的感覺，畫面中的產品也會被黑色的背景所傳遞出的情緒所支配著；當我們換一下背景顏色，並換成紅顏色時，觀眾會認為紅色會給人一種熱情的、振奮的、激情的、自信的感覺，雖然說紅色也代表著危險，但在科技產品中去體現，就沒有危險的特性了；背景換成紅色，整體傳遞出的清晰就不同了，就變得不在像黑色那麼深沉了，相反它更活潑，更熱情一些；
黑色背景可以突出產品本身的科技感；改變了背景顏色為紅色，並調整了它的亮度，看上去更柔和一些，也與科技產品相融了，畫面表現的更積極主動，熱情等情緒；
藍色與綠色
我們再換一下背景顏色，給換成藍色，觀眾會認為藍色會給人一種平和的、平靜的、安靜的、平衡的感覺，像比較正式的場合啊，比較傳統的行業啊，都是比較喜歡用藍色作為主色的；藍色也散發著一種信賴感和安全感，如警察的服飾，通常也是藍色的；再換一下背景顏色，給換成綠色，觀眾會認為藍色會給人一種自然的、健康的、新鮮的、青春的感覺，綠色比較自然樸素，如果圖中是一款關於健康的智能設備，那用這個配色就比較貼近產品功能與主題了；
當我們把藍色融入到整個畫面當中，產品會給人一種安全可靠的信賴感；綠色是自然顏色，看到綠色就會覺得健康，有生機；
代入到設計當中
接下來把“通過色彩心理學來控制情緒”的理論代入到設計中來，我提供給大家幾個作品，大家可以猜一下，這些作品想要表達什麼？看到這樣的配色，心裡怎麼想的呢？
顏色心理學這塊比較直觀，大家直接猜想一下就可以了，我就不做解釋了啊；
其他方法
另外還可以用文案法、人設法和場景搭建法來控制觀眾的情緒，進而讓觀眾與作品之間建立起情感聯結；如《P9設計總監放棄百萬年薪，直播開設良心設計課程，並要與他的小伙伴們一起成長》；或者通過控制視覺元素，搭建場景，讓畫面營造出你想要的感覺；如想營造硬朗堅毅的感覺，可以用有棱角的物件做擺設；想要營造柔和親和的感覺，可以用圓潤光滑的物件做擺設等；
作者：羅耀
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來源:通過設計來控制情感
