這是由惠普Z系列獨家冠名的第三屆（2020）站酷獎評委系列專訪的第七期。
站酷獎作為一個關注設計價值的綜合性商業設計獎項，旨在“發現與提升設計的價值”。第三屆站酷獎（2020）有幸邀請藝術家、設計師、A Black Cover Design 聯合創始人Nod Young 先生擔任評審，希望能在其評審的助力下，選拔出兼具商業價值，美學價值，社會價值，人文價值的傑出作品。
評委簡介
Nod Young，曾就讀於中央工藝美術學院。 2015年，與廣煜創建了A Black Cover Design 設計公司（簡稱：ABCD），為客戶提供品牌設計、視覺識別系統、產品包裝等設計服務。 ABCD 一直強調設計在表現上的特殊性、系統性和針對性，這為他們贏得了廣泛的客戶認可，以及眾多國際國內獎項。包括：東京TDC賞、HKDA環球設計獎、紅點獎、戛納金獅獎、威尼斯傑出設計獎等。
近幾年，擁有20年設計師身份的Nod正在嘗試做一個“對世界懷有善意和熱情的人”。數十萬文字，上百篇文章，Nod在知識星球和公共平台上用一如既往的“實話”，分享著他對設計和商業認知的敏銳洞察。他影響並激勵著年輕設計師們，推動中國商業設計走向更為現代而清晰的未來。是怎樣的成長經歷讓他擁有如今的思考方式？如何打造“一眼就來電”的品牌？讓我們一起來走近Nod，聽聽他的故事。
站酷網：個人成長和專業學習過程，哪些事情對你如今的思考方式產生了重要影響？
Nod：對人生產生重要影響，其實是特別重的一個話題。我們輕鬆一點地去聊吧，但，我希望大家能明白幾乎所有的成長史背後都是由很多艱辛鋪墊而成的，可不是簡單地遇到某個人、搭上一段順風車。近十年，對我影響最大的就是老羅，和我現在的合夥人廣煜。我分別來說說，這兩個人對我的影響是什麼。
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老羅，對我是有知遇之恩的。他是個公眾人物，而且是話題型的公眾人物。其實與公眾人物合作的優秀設計師很多，但由於老羅個人很重視設計，在他的產品理念和商業意識中，設計總是做為第一優先級被提及的，那就是為什麼大家對“老羅的設計師”關注多了一些。我當然感謝老羅給我帶來的流量，但其實他對我的影響更多是在專業領域裡，對企業、品牌、產品和消費者的洞察，還有警惕我們的知識結構和社會認知。這些知識，對於一個設計師來說太寶貴了，況且又有一個蒸蒸日上的事業可以實際參與，跟老羅合作的三年時間，我的收穫是巨大的，這些收穫形成了我今天的設計語言、溝通方式以及商業見解。老羅同時是一個對公眾和世界懷有熱情的人，刀子嘴豆腐心，無論外界對他有怎樣的評價，都沒有改變他。我這些年也一直在嘗試做一個“對世界懷有善意和熱情的人”，我在自己的知識星球上寫了上百篇文章，總量幾十萬字，把我的設計心得和體會分享給更多的設計師，讓大家能突破認知的狹隘，更清楚、更主動的去觀察世界，為社會服務。很可能我們這樣做，會讓世界從此變好一點點。
ABCD合影，前排左三起：廣煜和Nod
廣煜，是我的搭檔，更是我的榜樣。要知道人與人之間是存在差異的，我們可能有著相同的愛好，但卻有著不同的主張。在搭檔之間協調好差異，尋求共同進步的空間是合作中最重要的一環。我以前也有過跟其他人的合作經歷，但真正能做到在對方身上學習，同時也感受到自身價值的合作，是不多的。在工作室成立的幾年裡，我們沒有養成思考的惰性，在項目中尋找盡可能新的表達方式，這都源於我們建立了一個“如何讓設計更好”的合作初衷，聽上去雖然很簡單，但數年如一日地去做，是很難的。我們喜歡設計，喜歡討論設計，喜歡做設計。
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站酷網：踏入設計圈時，你對設計的看法是怎樣的？會認為做設計很難出頭嗎？
Nod：我做設計已經將近20年了，20年真的太久了，我已經回憶不起當年確切的狀態了。我不認為當時的我是否知道設計意味著什麼，當然也絕不會意識到設計發展到今天會是這樣一個行業（我指的是行業規模和發展前景）。那時候，沒什麼好想的吧，反正就是做唄… 資訊也不發達，連個羨慕的目標都難找。今天不一樣了，大家都知道哪個設計最紅，哪個設計師最近又做了什麼作品。但我們剛做設計那會兒，這些都沒有，資訊是非常匱乏的。當然，可能什麼都不知道也是好事情，不用羨慕什麼，也就不用著急了。
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站酷網：2015年，你與廣煜共同創立了A Black Cover Design工作室，作為創業者，工作室對你而言意味著什麼？五年來它的狀態發生了哪些改變？你認為自己是個好老闆嗎？
Nod：這個問題，要回答起來又是長長長長長長的一段。時間，過起來很快，回憶起來很漫長。我們只聊其中最大的改變吧。我跟廣煜都不是善於管理的人，這個問題在工作室經營的前三年裡頻頻暴雷，甚至被員工訛詐這種事情都發生了。當我們後知後覺地意識到“自己再怎麼努力也不可能做好”後，放棄了老闆的身份，說服了鞏劍（我們的一個好朋友，前某美術館的副館長），讓她來做我們的CEO，把公司的管理權交給她，我跟廣煜只擔任藝術指導職務。這個決定太英明了，我們很幸運，幸運地發現自己的缺陷，幸運地找到可以互補的人。從這個意義上講，我覺得自己是個“好老闆”，雖然我已經不是老闆了。
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站酷網：在設計圈磨練二十年，做過上百個項目，見過上百個客戶，或大或小，或成或敗，這些經歷是否讓你從甲方身上學到了什麼？那些失敗的項目給了你哪些啟示？
Nod：設計，或者說無論什麼工作，經驗的積累總是最重要的。運動員之所以能奪冠，也是勤於鍛煉的結果。我相信一個天資再好的人，不經過科學的鍛煉，也會敗給有經驗的對手。與客戶合作，就是鍛煉。鍛煉，不是簡單的背題，是長時間處於某種狀態，讓自己的神經和身體適應這個狀態。我不看重某一次的成功或失敗，在漫長的職業生涯中，那些得失根本算不了什麼。我看重時間的積累，我不會問一個運動員在哪一場比賽中有什麼心得，因為他今天的成績是歷史成績的總和。
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站酷網：好設計就是用一句話寫一部小說。我認識很多用心打造產品的人，但是他們幾乎都不知道該如何設計自己的品牌。花了很大的心血在產品上，卻在品牌形像上草草了事。其實，消費者本可以看一眼就來電的產品，卻要花很多口舌去解釋和教育。從策略層面思考設計，你認為該如何減少傳播成本，作出讓顧客看一眼就來電的品牌？
Nod：“一眼就來電”的品牌，我一年到頭也看不到幾個。這就是大家“來電”的條件不一樣，我是不太容易來電的類型。所以，來電不來電，要看電誰。另外一個問題，“減少傳播成本”，不是設計的目的，也不應該是商業傳播的命題。怎麼能花最少的錢辦最多的事？這樣的命題會招來騙子，因為這實在是太難了，要靠命運。那設計的目的是什麼呢？是大家都花一樣的錢時，哪家給人留下的感覺最恰當，是同等條件下的競爭策略。如果真想“省錢”，就不要做設計，因為做完的設計要製作、要推廣、要迭代，找設計師做設計，僅僅是花錢的起跑線，後面大筆的賬單要結算。我覺得你提到的“在品牌形像上草草了事”的經營者，是比你更懂“省錢”的人，ta沒有錯。
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站酷網：有人評價：規整縝密的曲線、充滿律動的佈局以及優美歡快的色彩已經成為Nod最為典型的藝術語言，你認同這種評價嗎？你認為自己專屬的一條或幾條設計語言是什麼？
Nod：保守地說，這應該是來自五年前的評價了。我在以前的設計中，很喜歡營造歡快的感覺，並且在歡快之餘，加入謹慎的要素。可能我這個人就是這樣的吧，我有些接受不了歡快到手舞足蹈的程度，但，坐在那裡淺淺地微笑是很讓人舒心的，我對整齊和秩序感有非常苛刻的要求。近幾年，我的設計語言更傾向於……其實，我自己是很難總結的，從其他人的評價來看，說是：簡潔、直接、現代。 （畫外音：我覺得這三點用以形容絕大多數設計師作品都是成立的）
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站酷網：2017年憑藉對EDITOR VI系統的大膽創新成功斬獲2018 TDC Prize，你認為這組VI的最大亮點是什麼？市場的接受度和反饋如何？
Nod：我不知道市場對我設計的接受度怎麼樣，但，客戶的生意確實發展很不錯，幾個最難進入的高檔商圈都順利開店了，而且收入非常紮實。我覺得客戶能贏，跟他們的商業判斷和執行力有極大的關係。客戶是一群品味獨特的人，對設計的要求也是把“獨特”放在很重要的位置上，我比較幸運能接到這樣的項目。做為設計師，我當然最喜歡客戶有“獨特”的品味，這樣我能讓我的設計有脫穎而出的機會。但，事實上，絕大多數客戶都是相對保守的，因為“保守”是由人類的消費習性決定的。
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站酷網：作為2020站酷獎的評委，你會更加關注參賽作品的哪些方面？
Nod：我喜歡好的創作動機，以及必要的完成度。
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站酷網：最懷念的過去和最期待的未來是什麼樣的？或繁或簡的描述一下吧。
Nod：“過去”給了我很多東西，包括一個家庭，一些朋友，一些物質，一些別人對我的看法（包括誤解），一些國家和城市的景像以及一些對世界的認識。我很珍惜。
“未來”，我沒有什麼確切的期待，但我相信未來會更好。
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站酷網：閒暇時間，你會做些什麼？理想中，舒適的工作和生活狀態是怎樣的？
Nod：做飯。做飯是很有意思的一件事，它屬於生活中的瑣事，它是所有人都可以做的一件毫無門檻的家務事。不過，它可以被打磨得很好，甚至沒有上限，它可以讓家人朋友因此對一個人產生信任和依賴。有意思的是，一旦一個人懂得了怎麼做飯，ta 就永遠都不會忘，而且一定會越做越好。所謂，生活不會辜負你，我覺得就是在說做飯。
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站酷網：疫情過後，身處設計圈生態打破、重組的關鍵時期，你對設計的未來有怎樣的看法？想對設計圈的新人說些什麼？
Nod：為了你的問題，我去搜索了一下什麼叫“設計圈生態”。不好意思，看了一圈，也沒明白這個生態是在指什麼。重組，我當然明白它的含義，但重組什麼時候暫停過？重組是一個持續在進行的狀態。跟新人，我們就不聊那些大問題了吧。我們就說說設計師如何找一份工作：請認真地準備好作品集，把自己的作品一頁一頁規規矩矩地放好，認真地附上說明文字。最好不要開玩笑和講廢話，不要把你的詼諧幽默通過作品集來呈現。然後，按照對方提供的郵箱地址把作品集寄出去，郵件正文不要是空的，把你的求職願望表達一下。最後，不要忘了添加附件。
關於設計的未來，我不太敢想，可能是非常誇張的。就像採訪之初我曾提到的一樣，20年前、10年前的我，完全無法預測今天的設計會是這樣的，當然那時候也沒有人讓我預測。放在今天，我仍然無法預測未來會怎樣。
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關於站酷獎
站酷獎是一個關注設計價值的綜合性商業設計獎項，由中國人氣設計師社區站酷網創辦於2017年。以“發現與提升設計的價值”為宗旨，旨在頒發給各個設計領域中同時具有商業價值、美學價值、社會價值、人文價值的傑出作品，發現優秀的創意&設計，並依托互聯網建立自由交流和溝通的機制，探討設計在當下如何賦予生活和商業更多價值，如何改變未來生活的形態，提升設計在全行業中的價值佔比。
第三屆站酷獎將於6月30日截止，歡迎投稿
李永銓、大迫修三、楊明潔、辛向陽、畢學鋒、顏小鸝、高少康、劉耕名等19位國內外超強評審陣容期待看到你的作品。
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