2021 年 SEO 權威指南

總結一下2021年的SEO優先事項。

  1. 解決技術問題
  2. 優化核心網絡生命
  3. 實施模式標記
  4. 創建高質量的內容
  5. 發送EAT信號
  6. 建立質量鏈接
  7. 加倍本地SEO
  8. 追求SERP功能
  9. Google Core Web Vital 演算法

1.解決技術問題

技術審核可以說是搜索優化中最重要的步驟。您可能擁有最好的內容和最多的反向鏈接,但是如果Google無法訪問您的頁面,這都無關緊要。因此,首先要做的是運行網站審核,看是否有任何需要修復的技術問題。以下是技術搜索引擎優化可遵循的最佳做法:

使您的頁面可用於搜索引擎

您的網站必須配備XML網站地圖和有效的robots.txt文件,不應限制資源建立索引或以其他方式不可用(4xx / 5xx代碼)。

設置適當的重定向

解決您網站的衝突版本(www / non-www,HTTP / HTTPS),使用301重定向或rel = canonical處理重複的頁面,並檢查重定向循環和過長的重定向鏈。

使用安全協議

在您的網站上安裝SSL證書,以從HTTP切換到HTTPS。完成後,請確保還從安全網站上加載了網站上使用的所有資源(例如圖像)。

建立一個淺薄的網站結構

作為一個經驗法則,所有頁面距首頁的距離不應超過三下。這種類型的網站結構可確保用戶和搜索引擎可以輕鬆瀏覽您的網站。

努力獲取簡短易讀的URL

URL是有關頁面的重要訊息,它表示頁面內容的類型及其在網站結構中的位置。創建簡短,整潔(小寫,除連字符和斜杠外沒有特殊符號),邏輯結構清晰且易於閱讀的URL。

確保您的網站適合

移動設備使用無論您是否準備好,Google都將強制執行移動設備優先索引,並且默認情況下,您網站的移動版本將是主要版本。查看您的網站是否針對移動視圖進行了優化。

檢查斷開的鏈接,

查看您的內部或外部鏈接是否出現4xx頁,然後修復或刪除它們。

使用SEO PowerSuite的幫助

WebSite Auditor它會抓取您的網站,報告所有發現的問題,以及它們的確切位置以及有關如何解決這些問題的建議:

從本質上講,您所獲得的是一份待辦事項清單,您可以嘗試自己或將其傳遞給您的Web開發團隊。解決技術問題後,您可以繼續進行搜索優化的其他部分。

2.優化核心網絡生命 (Core Web Vital)

Google最近引入了所有這三個指標都處理用戶所感知的頁面速度的不同方面。在這些指標上表現良好的頁面將獲得與AMP頁面相同的排名優勢。

您可以使用Google會計算您的優化得分,並針對某些特定問題提供一些建議,以改善您的網站。通常,以下是獲得良好的核心網絡生命力分數的最佳實踐:

將最大內容繪畫(LCP)保持在2.5秒以內

屏幕可見部分的最大元素應在2.5秒Google提供了有關改進LCP的廣泛建議,但主要方麵包括更快的服務器響應時間,更快的資源加載,更少的渲染阻止JavaScript和CSS以及改進的客戶端渲染。

首次輸入延遲(FID)保持在100毫秒以下

頁面應在改善FID的建議中,主要建議集中在代碼拆分和減少JavaScript使用上。

將累積佈局偏移(CLS)保持在10%以下

在加載過程中,屏幕偏移不應超過10%。要針對CLS進行優化,您要做的全部工作就是包含圖像和視頻的尺寸屬性,並確保按順序從頁面頂部到底部加載內容。

3.實施模式標記

架構標記可以將數千種不同的標籤添加到任何內容,從電話號碼,工作時間,作者姓名,食譜烹飪時間到產品價格。

一旦添加了標籤,Google就會更加自信地解釋您的內容並將其顯示給搜索用戶。最好的例子可能是產品或食譜頁面。當這些內容結構正確(烹飪時間,配料,評論等)時,Google會使用這些數據來創建豐富的網頁摘要:

除了增強搜索片段外,Schema標記還用於本地SEO和建立更強大的實體關聯。坦白說,幾乎沒有一種網站能夠承受忽略結構化數據的風險。您可以嘗試以下方法:

使用標記幫助器

在應用模式標記時,您有一些選擇。您可以訪問Schema網站並學習如何手動應用標記,可以在CMS平台上使用插件,也可以

標記內容

在標記幫助器中,您要做的就是選擇要使用的內容類型,添加URL並開始標記。只需突出顯示內容並選擇內容:

在您的網站上添加標記

測試您的標記

4.創建高質量的內容

高質量的內容可能意味著很多事情,但是就SEO而言,它意味著適當的結構,長度和關鍵字飽和度的內容。在優化搜索內容時,請遵循以下最佳做法:

自然地使用關鍵字

與以往不同,無需使用完全匹配的關鍵字來填充副本。如今,您可以自由使用自然的關鍵字,關鍵字變體和相關單詞。話雖這麼說,不要錯過使用代詞代替關鍵詞的機會。

針對競爭對手的基準內容長度

沒有搜索引擎會首選的標準內容長度。但是,內容長度在用作基準時仍然有用。如果排名靠前的頁面全都是5K字長,而您的頁面只有2K字長,那麼您可能已經錯過了一些要點。它更多地表明您的內容是否屬於正確的範圍。

使用HTML標記創建內容結構

HTML標記,尤其是標題,可用於將您的內容分為多個部分並為其賦予有意義的輪廓。對於您的訪問者和搜索引擎來說,這都是很好的用戶體驗。

使用SEO PowerSuite的幫助

我們的在這裡,您可以添加要優化的頁面的URL,並獲得編輯建議的列表。該工具將分析同一主題的首頁,並告訴您要使用的確切關鍵字以及要使用的確切長度:

內容編輯器甚至會告訴您是否忘記在標題中添加關鍵字,並幫助您優化標題和元描述。

5.發送EAT信號

專門知識,權威和可信賴度(EAT)是SEO中一個有爭議的主題。我們並不完全相信Google有能力評估與EAT相關的所有信號,但其中一些較容易的信號可能會得到解釋。您可以嘗試以下方法顯示出更值得信賴:

對內容的創建和所有權保持透明

Google聲稱特別要尋找三件事:發布日期,內容的作者和網站的所有者。所有這些訊息都應該是真實且容易獲得的。

披露您的所有政策

無論您是否有條款和條件,隱私政策,交付,退貨,保修或與您的業務類型相關的任何其他政策,所有這些政策都應該在您的網站上隨時可用,最好在頁腳中提供鏈接。

提供安全的連接

確保您的網站是通過HTTPS而不是HTTP加載的。

遵循科學共識,

Google不會進行任何自動的事實核查,但是在COVID-19危機和美國大選的情況下,我們已經看到越來越多的技術公司面臨審查錯誤訊息的壓力。現在,它是手動完成的,但是毫無疑問,網站傳播錯誤訊息的日子已經過去了-最好不要在這些類型的內容上進行投資。

6.建立質量鏈接

時至今日,指向您網站的鏈接仍然是排名最高的信號之一。多年來發生的唯一變化是,現在Google負責反向鏈接的質量,而過去只是數量。以下是構建高質量反向鏈接的一些最佳實踐:

使用高質量的相關網站

反向鏈接來自主題相似的網站時,它們的價值更高。此類網站本身應具有良好的質量,即遵循Google的準則,內容豐富並展示用戶參與度。

使您的鏈接來源多樣化,

來自十個不同網站的十個鏈接的價值超過來自同一網站的十個鏈接的價值。擁有可靠的鏈接合作夥伴固然很棒,但請盡力擴展您的反向鏈接網絡。

將鏈接放在重要的位置

放置在主要內容中的鏈接比放置在頁腳或側邊欄中的鏈接更有價值。根據經驗,應該將鏈接放置在更可能被點擊的位置,通過實際流量的鏈接最有價值。

確保鏈接是dofollow

如今,大多數網站,尤其是Web 2.0網站,都將nofollow屬性添加到傳出鏈接中。這些鏈接不會傳遞任何鏈接汁。放置反向鏈接時,請確保驗證鏈接是否正確。否則,嚴格來說,從SEO角度來看,它們是不值得的。

優先安排編輯反向鏈接

放置在反向鏈接上的內容是唯一不受Google迫害的反向鏈接類型。因此,您的首要任務是追隨您所在行業的網站所有者,並在他們的網站上安排一個看起來有機的鏈接。

使用SEO PowerSuite的幫助

SEO SpyGlass您可以使用它來找到那些鏈接到兩個或多個競爭對手的網站,但尚未鏈接到您:

這些網站是完美的反向鏈接前景。它們鏈接到您所在行業中的多個網站的事實意味著前景與主題相關。這也意味著他們與您的任何競爭對手都不具有排他關係。您所要做的就是提供要約,這可能已經完成。

SEO SpyGlass的另一個很酷的功能是它可以計算罰款風險和每個反向鏈接的權限:

借助這些指標,您可以審核自己的反向鏈接個人資料,確定可能損害聲譽的鏈接,並使用Google的拒絕工具將其刪除。

7.加倍部署本地SEO

如果您的地理位置或服務於某個特定區域,那麼向Google證明您與該區域緊密相關是絕對必要的。自從引入Google我的商家(GMB)以來,該過程非常簡單:

聲明您的GMB列表

轉到您將必須驗證所有權並聲明一些基本詳細訊息,例如業務類別,公司名稱,地址等。從字面上看,這將使您進入地圖。

增強您的GMB列表

Google一直用戶可以從GMB列表中預訂餐桌,打電話,查看菜單以及提出問題。作為企業主,您必須確保在儀表板中激活了所有這些功能,並充分利用了所有可能的GMB增強功能。

將本地業務模式添加到您的網站

除了GMB列表之外,您還可以通過向網站添加本地業務標記來提高本地搜索性能。這樣可以保證Google能夠識別您的NAP(姓名,地址,電話)訊息,並將其用於相關的本地搜索結果。

考慮其他本地目錄

自引入GMB以來,所有其他業務目錄都已失去影響力。當然,不需要像過去一樣在所有可想像的目錄中創建數百甚至數千個列表。相反,選擇一些目標受眾可能實際使用的目錄-綽綽有餘。

8.追求SERP功能

近年來,

有圖像,視頻,精選片段,知識面板,各種推薦系統以及豐富的片段-所有這些都比常規搜索片段突出得多。因此,今天,對於許多類型的查詢,它已成為具有特色而不是排名。幸運的是,其中某些功能仍然可以實現,這是您必須要做的:

使用文本格式進入特色代碼段

特色代碼段(無論是段落,列表還是表格)都與文本格式有關。使用適當的HTML標記為您的頁面創建結構。編寫類似查詢的標題,不要忘記添加關鍵字。對所有列表使用並行語法。並嘗試使您的段落不超過50個字。

使用Schema創建豐富的代碼段

Schema標記是將常規代碼段轉換為豐富的代碼段的唯一方法。模式最有用的類型是文章,食譜,產品和評論-這些類型的內容絕對必須通過結構化數據來增強。

使用alt標籤進入圖片搜索

為了讓Google了解您的圖片與特定搜索相關,必須正確描述該圖片。描述圖像的最佳方法是編寫簡單但關鍵字豐富的替代文本。

使用標記來進行視頻搜索

Google現在不僅可以顯示視頻,還可以顯示與查詢最相關的視頻部分。為此,Google會分析視頻的時間戳和隱藏式字幕,並藉助這些訊息,Google能夠了解視頻各部分的含義。如果您提供此訊息,則Google更有可能將您的視頻視為搜索結果。

使用SEO PowerSuite的幫助

那裡有數百種SERP功能,您可能有數千頁。您可能無法針對所有類型的SERP功能優化所有頁面-這是一項瘋狂的工作。但是您怎麼知道哪些值得努力呢?

好吧,如果您要使用

第一個過濾器是隔離具有競爭對手所擁有功能的SERP。第二個是隔離那些您排名足夠高的搜索結果。第三個過濾器是可選的-用於隔離搜索量大的查詢。

應用過濾器後,您將獲得尚未獲得任何功能但很合適的頁面列表:

您可以按搜索量對列表進行排序,然後逐步進行搜索。在右側,您還可以查看應優化的確切SERP功能。

最後的想法

顯然,搜索優化遠遠超出了本文中提出的建議,並且肯定有很多小字體,但這是您的SEO基礎。如果您成功實現了這八點,您將處於非常有利的地位,邁向Google搜索的第一頁。